文字｜小麥mak、編輯｜Mimy Chan、圖片｜各品牌官方網站＆社群媒體、Slash Corp官方網站
設計師 小麥mak 專欄〈☉☉透視包裝的野心〉獨家連載
包裝不只是產品的外衣，是品牌對大眾最直白的告白，是在地文化的微縮模型，同時也映射當代的需求。設計師小麥mak透過連載，帶領讀者跳脫美醜的爭論，用一種「眼尖又挑惕」的視覺濾鏡，拆解那些藏在日常生活裡、閃閃發光的商業野心。
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在零售包裝上，多數產品傾向以強烈的口味字樣、食物美照吸引消費者。例如日本 SUNTORY 在超商通路的包裝美學向來精緻且具代表性，而近期在台灣超商看見各種在韓國進口的酒類商品，發現他們的包裝設計思維大不同，有的強調時尚品味，有的行銷觀光旅遊。實際上，韓國有許多品牌都很擅長將「快時尚」的思維帶入包裝，不再是讓飲料看起來好喝，而是製作「適合拍照、能成為穿搭配件」的單品。
就我的觀察，這種「視覺先行」的浪潮，源自於韓國不斷嘗試平衡商業行銷與藝術感知，逐漸趨於成熟的商業設計體系。他們也把這樣的概念帶入酒品的設計，讓大眾化的酒精飲料有機會轉化為一種時尚標籤，帶動消費者從「產品的購買」轉向「生活風格的選擇」。我挑選 5 個值得關注的案例，拆解這些包裝玩了哪些有趣的概念。
Case 01 如時尚單品般的存在：GD 聯名CU的 PEACEMINUSONE Highball
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在競爭激烈的超商通路裡，要如何快速抓住消費者的眼球？多數的調酒包裝會在罐身印上寫實的水果切片、冰塊噴濺或口味的字樣，試圖透過「具象美味的展現」激發你的購買慾。但GD（權志龍）與韓國 CU 超商合作的 PEACEMINUSONE Highball，設計完全跳脫框架，包裝上捨去了關於「好喝」的提示，轉而強調「品牌識別」。這個設計之所以能大膽地「去功能化」，必須歸功於 GD 的品牌就代表他本人的態度與時尚感。
GD 所創立的品牌 PEACEMINUSONE 核心在於其品牌名：Peace（和平、烏托邦）+ Minus（負號）+ One（現實），代表現實與理想之間的缺口。其 DNA 充滿了街頭藝術的叛逆感與破壞美學，企圖以視覺美感創造品牌溢價。罐身上重複、交錯的 PEACEMINUSONE 字體排版，營造出的簡約風格正好與超商貨架上混雜著各種包裝環境，產生強烈對比。罐身的質地是「霧面觸感」，大大有別於一般超商啤酒的「反光金屬」鋁罐，從視覺和觸覺進行差異化的細節設計，體現出品牌對品質與質感的極致追求。
最有趣的是，這兩款包裝並沒有放上「少一片花瓣的雛菊」，那個大眾最熟悉的PEACEMINUSONE經典圖像，僅純淨的字體排版與色彩。展現出「取捨」的膽識，說明了GD的品牌力已經強大到不需要使用明星本人臉龐，而是靠整體的氛圍來與消費者對話。根據《 ELLE》報導，這款聯名商品在台灣上市前就造成轟動，採取限量 39 萬罐的策略，首波預售階段便引起瘋搶，甚至在二手拍賣網站上還能看到有人在賣空瓶，足見這款啤酒包裝與眾不同的價值。「稀缺性行銷」與設計創意的結合，突破一般人對酒罐包裝與明星代言的設計想像，讓超商酒精飲料也有現象級的熱潮。
Case 02 重新定義韓國燒酒的樣子：Won Soju（Jay Park）
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由韓國嘻哈歌手 Jay Park （朴載範）創立的「Won Soju」，徹底改寫了韓國燒酒「平民、綠色玻璃瓶」的廉價刻板印象。鍾情於燒酒的他曾表示，希望像海外著名藝術家把伏特加做得那麼帥，他也想讓燒酒變成那樣！品牌名稱 Won (원) 寓意深遠，包含了「One」、「WANT」、韓國貨幣單位「WON」等多重含義，象徵在突破傳統的外表下，依然保有燒酒的靈魂。值得一提的是，這款包裝設計出自韓國頂尖設計工作室 BAT，他們藉由重新定義燒酒在市場中的定位與擬定品牌策略，提升整體品牌的體驗。
在包裝主標、LOGO設計上，以韓國傳統圖騰與街頭圖形進行重組。燙銀的質感在黑色標貼上顯得格外冷冽、高級。除了包裝改革，品牌也延伸出的各種「周邊文化」—— 潮 T、開瓶器、手機殼到限定快閃店的視覺陳列，向大眾宣告：燒酒不再是平價象徵。而 Won Soju 憑藉新穎的設計在國內市場有了突破性成功，後續拓展海外市場，確立了其作為韓國蒸餾燒酒品牌的地位，甚至帶動韓國燒酒走向國際化發展。
Case 03 置身餐酒館的高級氛圍：Sauvignon Lemon Blanc Highball
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由韓國 GS25 超商 打造的檸檬調酒，不僅在貨架上格外吸睛，更獲得了 iF 設計獎的肯定。不同於多數 Highball 強調清涼、激爽的視覺，這款設計選擇與「白葡萄酒」性格相符的優雅氣息。包裝以極簡的金色檸檬圖形搭配精緻的字體排版，在設計細節上，選用帶有精緻襯線（Serif）的字體來呈現「Sauvignon」字樣。在設計史中，襯線體常與經典、傳統及高級精品聯繫在一起，相對於其他字體，這種優雅比例更能讓消費者聯想到「酒莊工藝」給人的既定印象。
此外，商業設計中有一種默契：資訊的字級越大通常代表越親民，而將文字「縮小精緻化」則代表越刁鑽，產品的檔次越高。這款包裝刻意縮小風味描述，對應單價的酒標的資訊排版，讓它在零售貨架上顯得品味非凡。我也發現，包裝所傳達出的「高級感」蘊含另一個設計的核心概念：「克制」。如同高端白葡萄酒的設計邏輯，它不會大聲地強調口味，僅大量的純色留白與幾何線條，用色多以白色、淺色系來營造純淨感。這種做法模擬高價位酒莊或天然葡萄酒的酒標設計，散發出一種「餐酒館等級」的氛圍，完全擊中那群追求生活質感、重視個人審美的年輕消費族群。
Case 04 超可愛！全都想收藏的：Kabrew 精釀啤酒
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韓國工藝酒廠 Kabrew (카브루) 以 Landmark 精釀啤酒系列藉由「景觀插畫」的系列設計，將產品轉化為城市文化的縮影，珍藏一罐啤酒，如同蒐藏一幅美景。這一系列包含 「景福宮」 與 「首爾塔」 等知名地標的啤酒包裝，其並未使用傳統啤酒標籤常見的書法元素或 LOGO 直出的歷史文化感，而是以鮮明且可愛的平面插畫呈現主題，傳神地捕捉了這些景點在不同時序下的光影變化 。例如：以飽滿的宮廷紅與深藍色象徵韓國的傳統文化與夜景特色，精緻地描繪出古建築的屋脊線條。IPA 啤酒特有的啤酒花濃郁香氣，透過溫暖的琥珀橘與清爽的淺藍佈局，在視覺上也能引發聯想，喚醒感知的記憶。這個以「城市限定」作為視覺的企劃，成功設計出外國觀光客及國民都會想要收藏的文化紀念品。
最風光的是，「景福宮艾爾啤酒」一度被選為 2023 年韓國中小企業主大會的宴會飲品。在那場大會中，韓國總統尹錫悅以及三星、現代等十大企業集團負責人皆出席參與，這罐啤酒作為大、中小企業合作發展的典範被介紹給眾人。新版設計上市約一年，累計銷售便突破 1,000 萬罐，亦出口至美、德、日等 13 個國家。在 Instagram 上，也常見到網友帶著這罐啤酒到景福宮前拍照。
Case 05 聰明的設計，將互動視覺化：Upper Deeper
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韓國精釀酒廠 ARK 的這款啤酒，最有趣的地方在於，它將產品名稱透過商品照、包裝形底「視覺化」。而罐身中央那對像大眼睛的符號，並非順應消費市場、帶著討好意味的笑臉，反而透出一種隨性的「厭世感」。讓它在一眾花俏的酒標中顯得格外俐落，更具現代感。這款精釀啤酒特別之處在於，高濃度的酵母會沉澱在底部，飲用前要短暫倒置，讓酵母與啤酒混合，喝起來風味更完整 。為強調飲用方式，設計團隊聰明地利用產品照片與實體包裝的文字的組合，提示消費者做「翻轉」的動作——Upper 代表向上提升的情緒，Deeper 代表深入探索啤酒本質。
配上極高飽和度的藍色主色，這罐啤酒無論在超商貨架或社群限動上，都具備極強的視覺吸引力。更厲害的是，ARK 透過後續一連串的線下聯名 POP UP，將產品包裝延伸成像一個獨立品牌在經營。從與知名漢堡店 BURGERBOY、NOSTRESSBURGER 的跨界餐飲合作，到加入聖水洞服飾潮牌 luvluvluv 和 Northpeak 的聯名快閃，讓這對「厭世眼」跳出鋁罐，滲透進年輕人的各種生活場景中。
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我個人最喜歡的是案例 5 的 ARK「Upper Deeper」，它不依賴複雜插圖，將產品名稱與抽象表情作為包裝中的視覺重心。而設計團隊—— Slash Corp 本就擅長透過品牌策略將傳統文化進行當代轉譯。他們經手的案例往往能精準捕捉「高級感」與「潮流美學」之間的平衡，從空間、視覺到社群溝通，建立起完整的品牌體驗。韓國設計師很清楚，這瓶酒被買回去後將出現在哪些「場景」裡。如果想要在社群的限動裡勝出 ，那包裝就必須具備強烈的「標識性」與「色彩對比」。這種目標導向明確的設計，正是韓國品牌能在全球突起的關鍵所在。
【駐台作家 小麥mak】簡介
來自澳門、現居台灣的平面設計師。在設計圈打滾 9 年，常埋首在品牌規劃與包裝設計的細節裡，尤其喜歡在世界各地的超市貨架間「巡田水」，看到漂亮的字體和排版會心跳加速，發現聰明的結構會忍不住想原地拆解。IG：@little_mak_
